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2018
11/10
17:56
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  • 菜鸟区块链

    文丨王佳健

    导语


    半年前,网易推出首款区块链应用网易星球,刷爆朋友圈。6月,区块链资讯类APP易头条面世,很快销声匿迹。11月,打着区块链社交APP旗号的网易圈圈卷土重来,它集成了前两个产品的大部分功能。这次,“积分”不再是空头支票,网易为整个生态注入了货真价实的人民币激励。



    网易在游戏领域独领风骚,也有网易新闻、考拉、严选等诸多热门产品,明明很努力,却始终翻不过BATJ四座高山。


    区块链会是机会吗?当前,BATJ在政策允许的范围内着力布局联盟链,借区块链+赋能原有业务,他们有一个共同之处,即从平台角度出发布局基础设施建设。相比之下,网易这一年的区块链玩法更偏普通用户,这或许网易擅长的地方,懂用户,进而让用户离不开它。那么,下了血本的网易圈圈会火吗?



    网易星球:区块链概念第一枪

     

    网易星球是网易首款区块链产品。该APP设定了星球概念及以黑钻为核心的价值体系。用户在星球上浏览、交易、社交等所有活动均可增加原力值,原力越多生成的黑钻越多,它很像区块链领域的“算力”。黑钻则是“虚拟货币”,它不能像虚拟货币一样登录交易所交易变现,但却可以在星球基地中进行交易。



    网易星球称,通过区块链加密存储技术,星球可以帮助用户管理数字信息,让用户的数据真正为自己所有,这些数据包括信用、注意力及互联网踪迹(社交、娱乐、购物等)。网易星球负责人顾费勇接受采访时说:“基于区块链技术,个人的时间与注意力将不再被忽视,它们都会成为可量化的资源。网易星球希望利用区块链技术进行探索,将个人产生的数据价值还给个人。”


    虽然,让价值贡献者参与价值分享的口号大有巨头自我革命的味道,但网易星球爆火或许仅仅是用户踊跃薅羊毛的结果。初期,用户虽不知黑钻价值,但与虚拟货币的相似性还是让很多圈里圈外的用户蜂拥而入,搜集黑钻。


    9月,网易星球宣布公测,生态体系升级至2.0。用户可以从电商、金融、游戏、娱乐和健康五大系统入手积攒原力。即通过网易星球跳转淘宝、考拉、严选购物,去玩星球推荐的游戏,登录网易云音乐,查看网易系内容产品等,原力就像积分一样会往上涨。


    星钻有什么用在经历半年多运营后也有了眉目,网易星球为此设定了诸多使用场景。如在星球集市兑换数据线、移动电源、网易云阅读读书卷等。另外,也可以参与球赛竞猜、抽奖等小游戏。有趣的是,网易星球偶尔也会搞一些运营活动,黑钻可以赢取人民币奖励,竞拍网易爆款猪肉等。


    网易星球在规划中将星球建设分三步,提供黑钻奖励引居民入驻,引进合作企业为用户提供服务,引进数据需求方,实现数信息公平交换。


    不难发现,网易星球实际上借黑钻激励为网易旗下各个产品导流。同时,随着用户增加,商业场景不断丰富,黑钻也有了使用场景,由此形成了不断循环的生态系统。这个模式最大的挑战或许在于黑钻到底值多少钱。虚拟货币领域,Token对应了企业未来的价值,流动性带来了价值增长,而拼命薅来的黑钻假设不能兑换相应价值,游戏就没法继续。用户显然是用脚投票的,网易星球红过一阵后正逐渐淡出公众视线。


    有趣的是团队积累经验后,网易星球上线了网易区块链服务NBaaS,即依托团队丰富的商用区块链经验,为企业和平台提供区块链主链建设、区块链智能合约开发、行业定制化解决方案等服务。比如,该团队为网易武侠游戏《逆水寒》加入了区块链技术。

     


    易头条:昙花一现的区块链版今日头条

     

    今年6月,网易上线了区块链资讯阅读APP易头条,易头条整合了网易平台的海量内容,从界面看它非常像今日头条。



    同样,网易为易头条设置了等同于算力的阅力,阅力代表了用户在易头条上的贡献值。邀请新用户、连续登录、阅读、点赞评论、分享等行为可获得阅力。用户消耗一定阅力去投资内容,当某篇内容被很多人认同且继续投资后,该用户能获得阅力回报。这激励用户推荐并传播优质内容,等于打造了一种社区自发的优质内容筛选机制。

     

    另外,阅力也可以生成易刀,易刀是一种总量有限的数字资产,20%用来奖励对平台有贡献的用户。易头条称,易刀与平台收益权挂钩,易头条每日会将运营收入按比例分配给持有易刀的用户。


    易头条推出后一直处于内测阶段,目前,IOS及安卓平台均无法下载该APP。



    网易圈圈:用真金白银能砸出一个腾讯?

     

    在寻求社区建设的网易星球黯然失色,资讯阅读APP易头条昙花一现后,11月,还在内测阶段的网易圈圈浮出水面,屡败屡战的网易这次把网易圈圈定义为“区块链技术打造的实名社交平台”,也就是说网易圈圈把矛头直接指向了腾讯。在网易圈圈,用户可以发图文朋友圈,也有消息菜单可以和好友单独或组群聊天。


    区块链社交怎么玩?我们体验之后发现,网易圈圈继承了网易星球和易头条的绝大部分玩法。比如,它有一套星钻社交体系。引力是用户活跃行为的产物,完善资料、添加好友、邀请好友都可获得引力。引力值越大单位时间内生成的星钻越多。网易把星钻定义为基于区块链技术的数字权益证明。


    为了冷启动下快速积攒用户,网易操碎了心。首先,拉好友可以得引力,拿星钻。其次,和老友聊天也能拿星钻。规则显示,除了收取自己引力生成的星钻,用户还能去朋友那里“偷取”星钻,这简直就是开心农场偷菜玩法和支付宝种树玩法的翻版。通过查看朋友的“偷取记录”,用户可直接进入陌生人的主界面,查看对方的“朋友圈”,进行关注、添加好友、点赞朋友圈等操作,这一点是不是和微博这类陌生人社交产品很像。


    权且把星钻看成是网易圈圈系统里的积分吧,它用来激励用户产生互动行为。星钻如同黑钻、易刀一样都不能直接变现,但它可用于参与活动、兑换权益等。比如,抵押星钻可以进行抽奖,奖池里有一定数量的人民币,开奖时,参与星钻抵押的用户能瓜分奖金。根据规则,越早参与,投入星钻越多,获得奖金概率越大。这不禁让人想到此前火爆的区块链游戏,比如EOS像素,多少带有博彩性质。


    此外,网易圈圈还设置了看点菜单,有点像是安装在网易圈圈上的易头条。用户可抵押1-10颗星钻去投资每篇内容,内容越火、投资越早、投入越多,现金回报就越多。以《这才是网易圈圈最正确的打开方式》一文为例,截至写稿时,该文阅读量898,有300人参与投资,预计可瓜分人民币1.7960元,差不多一个人0.0060元。网圈圈圈称其为“浏览文章的同时等待内容升值,赚点零花钱。”



    可以说,网易圈圈很像是多个爆款移动互联网应用杂糅后的产品,然后与区块链世界里得通证经济概念深度绑定。目的很简单,继承易信衣钵再战社交APP。但有趣的是,用户都是为了星钻才加的好友,巴比特下载体验后发现,莫名被加了好友,对方发来一句“你好”后悄无声息。这不得不让人担心,会不会还没火就黄了。


    当前,网易三款产品都没能挑战互联网时代的霸主们,但纵观网易既大胆又谨慎的探索,它真的让基于区块链的通证经济思想穿透狭小的圈子进入大众视野。未来会怎么样?可以拭目以待。



    声明:币圈有风险,投资需谨慎,本文纯属个人观点,不作任何投资意见;本文内容来源于互联网,如有侵权,请联系删除。



    - 互动环节 -

    网易区块链的探索之路前景如何?


    欢迎各位童鞋积极留言互动,班主任每期会在留言中抽选5位童鞋送上价值199的知识星球名额。



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