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2018
11/10
21:39
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  • 一年一度的双十一又要到了

    剁手的姿势

    相信大家已经准备好

    随着这几年消费升级

    国人的消费力正稳步提升

    而从进口博览会可以看出

    足不出户的中国人

    已经可以买到来自全球的海量商品



    而随着电商的日渐发达

    各种促销活动应接不暇

    平时大家还能控制住欲望理性消费

    可一到双十一

    似乎就管不住买买买的手

    过后才发现

    因为诱人的打折促销

    预期之外的东西也买了不少

    这里面其实就涉及一个消费观

    和消费时代的问题

    今晚

    蜂妹就以日本为例

    看看日本人的消费观

    是如何随着时代的变迁而演变的

    图片来源:摄图网


    我们知道

    日本比中国发达

    曾经的日本人

    也像如今的中国人一样

    追求奢侈品消费

    举个例子

    日本女性对LV包的喜爱

    曾经比我们还狂热


    二战结束后的30年

    日本进入了经济的高速发展期

    也许你不知道

    他们也曾创造过

    GDP增长率连续18年超过9%的奇迹

    那个时候

    日本人追求大房子、大彩电

    车子也要买贵的

    图片来源:摄图网


    如果那30年

    日本人的消费是追求实用性

    那么从1975年开始

    他们就逐渐过渡到了

    追求品味和个性

    随着经济一起恢复的

    是日本人强烈的物质欲望

    和虚荣性消费

    这一消费阶段

    被他们称为第三消费时代

    即高消费时代

    购买LV 的热潮

    就发生于这一阶段


    不过在这期间

    有一个不得不提的插曲

    那就是1990年

    日本泡沫经济的崩盘

    崩盘的最大原因

    就是炒房

    随后日本经历了十多年的

    经济萧条期

    沉痛的现实

    将日本人从追赶欧美的美梦中唤醒

    似乎在一夜之间

    大家再也看不到希望了

    生活里也当然充满压抑

    越是压抑就越需要释放

    LV就完美充当了这一角色

    2000年前后

    东京街头

    到处都是行走的LV

    图片来源:摄图网


    第四消费


    对当下日本的年轻人进行研究

    我们发现

    与中国截然不同

    日本的90后

    不买房、不买车

    不约而同地过着简约生活

    他们能有这样的状态

    当然与前辈80后们的影响密不可分

    2005年

    随着日本进入互联网时代

    日本人的观念也开始发生巨变

    幸福感的获得

    不再靠攀比消费

    而是注重度过美好时光

    图片来源:摄图网


    在他们之后

    90后更是把这种文化发挥到了极致

    不少年轻人甚至愿意离开大都市

    去往农村和海岛

    过着自在安闲的田园生活

    物质上或许不富有

    但他们的内心

    绝对富足

    相比之下

    中国的90后是万万做不到的 


    今年8月份

    日本一项民意调查显示

    超过74%的国民

    对当下的生活感到满意

    而这一结果

    达到日本1963年以来的最高纪录


    我们的第四消费时代

    将从何时开始呢?


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