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2018
12/07
22:04
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  • 印度应用程序开发商 Kripesh Adwani 认为,印度人的早安短信已在互联网上黯然失色,它们已经被相应的 GIF 动图所取代。Adwani 旗下的公司总部位于印度博帕尔(Bhopal),目前,该公司已开发了 60 多款安卓应用程序,其中有些应用提供搞怪笑话的功能,还有一些提供照片编辑服务。

    2017 年,Adwani 创建了两款应用程序,一款是适用于 WhatsApp 和 Facebook 的 Funny GIF,另一款是 All Wishes GIF 2018。发布后仅一年,这两款应用在谷歌 Play 商店的下载量都达到了 10 万次以上。

    GIF,又称图形交换格式,是一种去掉声音的动画剪辑视频,时长仅 2 - 3 秒。这种图像格式已经存在了几十年。1987 年,它最初由位于俄亥俄州的软件公司 CompuServe 创建而成,科学家史蒂夫·威尔希特(Steve Wilhite)领导的开发团队最先开发了这款软件。

    GIF 诞生于互联网之前,后来,由于专利和版权纠纷而逐渐走向衰落。2010 年左右,随着 BuzzFeed 和 Reddit 等社交新闻论坛平台的兴起,GIF 动图又再度流行。很快,社交媒体专业人士开始使用 GIF 动图来表达其想法和表情,GIF 动图几乎已演变为一种语言符号。

    数字广告公司 A&B 的创始人赛义德•哈桑(Syed Hasan)表示,印度人一直钟爱 GIF 动态图。他指出,到了 2016 年底,大多数印度人都能使用便宜的手机和数据套餐。受其影响,GIF 动图的使用量大幅攀升。

    Google Trends(谷歌趋势)的搜索数据显示,在 2016 年 11 月的第一周,印度人对 GIF 动图的兴趣指数为 28。到 2016 年 12 月的最后一周,GIF 动图的兴趣指数已达到 58。而到了 2017 年 12 月底,这一指数已经上升到 100,达到最高人气热度。

    截至 2018 年 11 月底,GIF 一词在印度 Google Trends 上的热度为 77。对于偏爱在智能手机上浏览谷歌图像的用户来说,GIF 现在也是其搜索栏中的四个子类别之一。与此同时,Netflix 等新兴品牌在社交媒体上与用户交流时,更喜欢使用语境 GIF 动图,而不是样板文件。

    在过去的五年里,所有领先的社交媒体平台都将 GIF 搜索作为一种内置功能,以增强用户体验。

    今年 10 月份,Instagram 也为其信息服务推出了 GIF 动图功能。对此,哈桑表示:“在其他平台上,GIF 增进了用户之间的沟通和交流。在 Reddit 平台上,人们往往选择以 GIF 动图开启对话。在 Reddit 上,特朗普最近对某个问题的评论已成为热门话题。早些时候,它是以文本的形式出现。而现在,它已经演变成 GIF 动图格式。这样一来,人们不仅知道特朗普讲了什么内容,而且还知道他是怎么说的。”

    今年 3 月,谷歌收购了著名的 GIF 图片搜索平台 Tenor,Tenor 以独立品牌的身份在谷歌旗下运营。目前,Tenor 的用户数量几乎与 Twitter 相当。两家公司合体后,任何在安卓手机上使用谷歌 Gboard 输入法的人,都可以在对话中使用 Tenor 的 GIF 动图。在接受外媒 ET 的采访时,谷歌的发言人表示,在过去一年半的时间里,Tenor 的 GIF 动图使用量在印度增长了五倍。

    孟买的创意顾问 Payal Khandelwal 在互联网上浏览,想找到合适的 GIF 动图,以便在聊天时分享,而不是通过图片、视频或文字等其他交流形式来表达自己的想法。她对动图的爱好带动了整个朋友圈,其他人也开始用 GIF 动图进行交流。

    在 GIF 动图社区,人们认为,一只悲伤的熊猫捂着脸说“对不起”的动态图,其效果要胜过任何文字和表情符号的组合。在一个 GIF 动图上,一只猫正在修剪指甲,看起来百无聊赖。这个 GIF 动图是当前比较流行的,表示用户在等待别人的回应,或者只是在等人。

    GIF 动图文化风靡一时。一些用户尤其喜欢分享蒙娜·丽莎翻白眼、眨眼或伸舌头的 GIF 动图。Adwani 的家庭也是如此,只不过他们分享的动图是以印度文化为主题。蒙娜·丽莎被印度史诗《罗摩衍那》的神猴哈努曼(Hanuman)所取代,哈努曼撕开自己的胸膛,向世人表明,罗摩神(Lord Ram)和悉多(Sita)永驻心间。对于那些希望向朋友圈里的长者表示尊敬的人来说,这是一个最受欢迎的 GIF 动图。一幅动图胜过千言万语。Adwani 指出,GIF 可以表达出很多语言与文字难以表达出的意义。

    GIF 动图以一种有趣的方式表达思想和情感。不仅如此,它们还是门大生意。总部位于纽约的 GIF 动图搜索引擎公司 Giphy 称,用户每天通过其平台观看 GIF 动画的时间累计达 400 万小时,该公司计划将这些流量变现,成为公司的稳定收入。

    最明显的盈利策略之一是让品牌赞助 GIF。品牌商可以将 GIF 动图用于多种用途。各大品牌正在尝试的策略有快速浏览新产品发布、快速预览,或从著名的或最新广告系列中剪辑视频片段等,从而提高品牌感召力和留存度。

    而且,与那些被认为具有侵入性的广告不同,人们更喜欢 GIF 动图。数字代理服务商 SVG Media 的总经理沙拉德•马尼安(Sharadh Manian)表示:“GIF 动图在互联网用户中的渗透度是展示横幅广告的 4 倍。”

    Tenor 已经与雀巢(Nestle)、肯德基(KFC)和日产(Nissan)等品牌签订了协议,为它们提供植入品牌内容的 GIF 动图。那么,如何在 GIF 动图上贴牌呢?每一家 GIF 制作公司的后端团队都会为每个 GIF 动图附加几个相关的关键词,赞助商的关键词也包括在内。例如,当用户搜索“饥饿”时,来自肯德基或雀巢等品牌的 GIF 图像就会和其他建议一起弹出。

    据《彭博商业周刊》(Bloomberg Businessweek)报道,作为在品牌引擎中植入赞助 GIF 动图的费用,Tenor 的收费标准一般在 10 万至 50 万美元之间。

    继全球动图制作公司成功推出之后,过去两年里,印度也涌现了几家动图公司。然而,它们中的大多数目前关注的是用户增长,而不是收入。

    以 Gifskey 公司为例。Gifskey 是一家成立仅一年的创业公司,由 Manan Maheshwari、Mahesh Gogineni 和 Varun MS 联合创办。Gifskey 平台主要在八种主要印度语中创建用户生成并专有的 GIF 动图,并为输入法公司、内容和新闻聚合器以及交友应用等合作伙伴提供 GIF 图像。该公司称,在一年的时间里,公司的 GIF 动图采用量从每月 100 万次增长到 1.2 亿次。

    位于海德拉巴的输入法公司 Xploree 是 Gifskey 的合作伙伴之一,也是印度新兴 GIF 领域的另一个重要参与者。

    该公司从 Gifskey 的图像库中获取了一些 GIF 动图。此外,它还与 Giphy 等公司合作开发通用 GIF,为其 650 万月度活跃输入法用户提供多种选择。

    在过去 6 个月里,该公司的 GIF 使用量月环比增长了 50%。该公司 CEO 努坦•乔克卡迪(Nutan Chokkareddy)正积极与各大品牌合作,以扩大营收。他表示:“许多电影制片人甚至金融公司都渴望与我们合作。”

    Bobble 是一家总部位于古尔冈的虚拟输入法公司,由 Ankit Prasad 和 Mohd Wassem 联合创办。目前,该公司已成功将 GIF 动图作为营收渠道。Bobble 输入法内置了公司的标志性 GIF 动图、表情包、表情符号和贴图。目前,该公司的每月活跃用户达 500 万人。该公司联合创始人 Prasad 表示,自去年以来,公司通过输入法分享的的 GIF 动图上涨了 160%。“我们对赞助的 GIF 动图每次收取 8 - 12 卢比的费用。我们先后与《Padmaavat》和《Padman》等宝莱坞电影及 Reebok 和 Tata Ace 等品牌进行了合作,”他补充道。

    Xploree 和 Bobble 等第三方输入法可由用户自行下载,也可以通过与运行安卓系统的手机制造商合作,预先安装在设备上。Xploree 与 Karbonn、Intex 和华为等手机厂商就达成了此类协议,而 Bobble 则选择与金立(Gionee)和 Lava 以及其他一些公司合作。公司之间达成合作的条件也不尽相同。 Xploree 公司 CEO 乔克卡迪(Chokkareddy) 指出:“有些合作伙伴花钱购买我们的软件许可权,有些公司更喜欢共享收益分成,有些手机制造商则按件支付,每安装一次支付一次费用。”

    谷歌 GIF 动图分享平台负责人大卫•麦金托什(David McIntosh)表示,Tenor 也与印度的一些娱乐公司和工作室建立了合作关系。“最近,在电影《Baazaar》和《Andhadhun》中,我们与 Viacom18 娱乐公司进行了合作。此外,我们还与 Dice Media 和 SNG Comedy 等公司合作。Tenor 现在正在探索如何融入更多本土内容,并扩大印度语的覆盖面,以扩大印度流行文化的丰富性和多样性,”他补充道。

    在与 Tenor 和 Giphy 等国际巨头的竞争中,Gifskey 和 Bobble 等印度本土公司因满足了印度用户的超本地化 GIF 动图需求而赢得竞争优势。Gifskey 的创始人 Maheshwari 表示,假如说,某个用户来自印度泰米尔纳德邦(Tamil Nadu)的一个二线城市,如果他想在聊天时表达自己的愤怒,他会上网搜索一张泰米尔巨星拉吉尼坎塔(Rajinikanth)的 GIF 动图,而不会选择好莱坞巨星约翰尼·德普(Johnny Depp)的图片。

    数字代理商 SVG 的总经理马尼安(Manian)补充道:“大多数印度人更喜欢在聊天群组中使用印度政治家沙希·塔鲁尔(Shashi Tharoor)的 GIF 动图,来开一个不伤大雅的玩笑,而不是从西方戏剧中选择一个书呆子的图片来表达自己的观点。”

    马尼安表示,在日本和中国等成熟市场,在 Line 和微信等消息平台的交流内容中,GIF 动图占据了 30 - 40%。“例如,在中国,GIF 动图都是用流行的图标来表现用户的个人情感。其中,最火最流行的动图是用朝鲜领导人金正恩的 GIF 动图为对话增加幽默感,”他说。

    此外,马尼安还成功说服各大品牌,让他们了解了 GIF 的好处。“依赖代理广告的酒精饮料类品牌更愿意尝试赞助 GIF 动图,但他们的活动是周期性的,因此,他们偶尔会推出一个 GIF 动图。体育和健身类品牌每个季度都有意尝试 GIF 动图。”不过,Adwani 认为,随着 WhatsApp 和其他公司在市场上推出表情包,用户对 GIF 动图的热潮已经降温。FreeCharge 的前创始人兼 Gifskey 的投资人桑迪普•坦顿(Sandeep Tandon)则不认同这一看法。 

    坦顿表示:“表情包是静态的,在交流方面无法与 GIF 动态图相媲美。”他又补充称,尽管 WhatsApp 推出了表情包,但这并没有影响到 GIF 动图的市场。

    坦顿认为,Adwani 可能大错特错,因为大多数其他 GIF 动图制造商正在与输入法公司合作,以扩大业务范围。而他本人之所以投资 Gifskey,并不是因为他要找一家 GIF 公司,而是因为他看好了 GIF 动图的发展前景。

    他指出:“但我确信,在这一领域,我们将大有可为。我们正在赌一种人类趋势,大家都不知道它会走向哪里,但我们会为大家弄清楚。”(本文作者:索菲亚的燕窝)

    本文由 jqyjr 编辑排版

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