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2019
05/16
19:04
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  • 文/林三闲

    编辑/胖虎


    5月10日晚间,探探、陌陌发布公告称,软件中类似“朋友圈”功能的社区、动态、朋友圈功能,将暂停更新一个月。此前,探探APP因为传播淫秽色情等违法违规信息,已经先后被安卓应用商店和苹果应用商店下架,也就是说无法新增用户下载,只能维护现有用户。


    探探被下架已经不是第一次了,与色情和诈骗共舞,究竟还能维持多久?


    01

    屌丝看片神器—快播


    在2008年年底之时,快播的用户量就已经超过了1500万。2011年后,“快播”已成为全国市场占有量第一的播放器。2012年9月,在全国网民数量为5.38亿时,“快播”总安装量已超过3亿。


    (图片来源于网络)


    快播的衰败的主要原因是网络侵权问题,然而它一直被人诟病的却是传播淫秽色情信息。快播因其免费、内存占用少、用户体验高,而成为了各大色情网站首选播放器。


    因为互联网缺乏完善的管理机制,再者加上色情网站的涌现,让快播从一个普通的流媒体视频播放工具,彻底转变为集在线播放/云端存储功能于一身的软件。


    2013年11月18日,北京市海淀区文化委员会从位于海淀区的北京某技术有限公司查获快播公司托管的服务器四台。后北京市公安局从上述服务器中的三台服务器里提取了29841个视频文件进行鉴定,认定其中属于淫秽视频的文件为21251个,占比70%。


    对于普通大众来说,刺激的内容能够满足心理的恶趣味,往往这种内容传播的最快。


    02

    探探陌生人社交


    (数据来源于人人都是产品经理)


    探探的用户主要集中在35岁以下,其中24岁以下的人群占比22.32%,而25-35岁年龄层的人占比60.65%,这个年龄层刚好是适婚年龄,也正好是已经工作的人群,这也表明越来越多的年轻人尝试陌生人社交。


    上线于2014年7月的探探以陌生人匹配的社交方式为外界熟知。对于当代人,特别是一线城市的年轻人来说,生活压力大、加班多,已经没有多余的时间和精力进行社交,这就导致了社交圈子局限于熟人之间。


    对于单身的大龄青年来说,社交场景的破冰是一道儿坎儿,不会轻易的触发“主动”行为,这就导致寻找匹配伴侣的几率极低。


    “孤独”已经成了当代大龄青年的精神状态,探探的出现,在一定程度上给到了精神释放的渠道,这种精神释放的渠道可以带来非常高的日活,比如大部分人感觉low的快手。


    (图片来源于网络)


    亚洲文化都是以内敛著称,国内并没有搭讪文化,搭讪被认为是一种轻浮的表现。并且,国内女性的情感表达偏被动性,即使有了心仪的对象,仍然会碍于面子而放弃主动追求。


    然而在探探以女性用户出发,核心产品机制是“右滑喜欢,左滑不喜欢,互相喜欢了对方就可以配对聊天”,给了女性用户主动选择的权利,即使匹配不成功,也保全了面子。


    而且女性用户的增长,也在侧面带动男性用户的增加,提高了社交氛围,增大了用户粘性因此从男女比例来看,尽管探探的男性用户偏多,但男女比例相差不大,接近1:1。


    03

    偏离“初衷”的畸形状态


    陌生人社交的模式相对比较单一,无非是匹配成功或失败。如果双方匹配成功加深了解之后,用户一般会发生转移。而如果用户配对失败,很有可能导致用户流失。



    (图片来源于人人都是产品经理)


    探探的信息流是以人为单位,是用户对人的外表产生一定的兴趣之后,才会想去了解这个人或者他生产的内容,逻辑是用户——用户——内容。


    从刺激ugc内容生产上,也主要是靠个人对自己账号的维护。只要用户想要跟更多的异性进行匹配,让更多的人看到,用户就会自发地去生产内容。


    就像其他具有社交属性的平台,本来是奔着所关注的话题去的,而撩妹/帅哥是意外的,探探也是基于这个逻辑去实行,破冰之后的升温,再到双方基于熟悉的袒露,也是离不开这套逻辑流程,甚至可以把探探仅仅当成一个入口渠道而已。


    探探的的初衷是解决了搭讪的尴尬,也降低了社交的门槛。互联网平台作为虚拟世界,对于现实中的人来说,是一个便于“伪装”的平台。


    在现实生活中无法获得的成就,网络上稍微“夸大”一下就能完成,极大地满足了人们的虚荣心。在社交平台上也一样,人都是视觉系动物,爱美是人的天性,照片PS一下人人都是帅哥美女,对于靠照片来进行第一轮配对的探探来说,能够增加匹配率。


    因此,一些不法分子会经此渠道,购买、盗取真人生活照等素材,经过简单的PS之后,伪装成外表吸引人的用户,以此方法来搭讪其他不知情的用户,匹配成功后,自动向对方发送包含微信号等内容的私信,借此将对方转化为微信好友,进行色情交易或诈骗。


    而探探后台没有起到把关与监控作用,导致涉及色情、诈骗的信息屡禁不止,也难怪有人调侃探探是个“约X神器”。


    04

    拿什么拯救陌生人社交


    从目前的监管态势来看,探探如果不做出改变,是无法重新上架的。如果探探要消弭灰色地带,建议做到以下几点:


    平台可以利用大数据+AI的方式,清除APP内大量不良信息,输出正确的价值观,引导用户正确使用平台,规避用户利用平台规则漏洞投机取巧。同时,平台制定严格的奖惩机制,鼓励用户举报不良信息并加以奖励。


    好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。


    探探可以尝试打造新的推荐匹配机制,利用大数据打造每个人的兴趣地图,将这些兴趣地图进行匹配,让志趣相投的人聚在一起,让“性”不再是平台唯一刺激点。


    例如,豆瓣。


    (图片来源于网络)


    用户通过寻找关注话题,加入兴趣小组讨论,认识志同道合的人,随之产生的社交属性,增大了用户粘性。


    最后,打造场景,摆脱“色情”固有标签。让用户在愿意使用的同时,也愿意向他人推荐使用。


    探探作为社交平台,真正要做到的是能够产生有价值的社交,满足用户多样化的心理需求,这样才能成为长存的社交平台。


    05

    留住那一份“真实”


    萍水相逢这种相处模式可能是现在生活方式中最令人舒服的吧,喜欢在里面滑来滑去,遇见顺眼的就问声好,就像往大海里扔漂流瓶,得不到回应很正常也没必要沮丧,得到了回应那就算是一份惊喜吧。


    有些话能对朋友说,有些话能对亲人说,可是还有一些话想说却无法对人倾诉。隐藏真实自己,向陌生人倾述,这也算是陌生人社交的一个好处。


    希望陌生人社交,可以保存住“最后的那一份真”。




    ——本文由未来财经内容支持——


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