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2019
06/12
18:40
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  • 文/胖虎 监制/胖虎

    排版/胖虎 设计/晓茵


    现在脱发人群年龄趋势年轻化,“秃头”的现象日益严重!


    2016年,中国健康促进与教育协会发布一份《脱发人群调查》,报告数据显示,中国脱发人群约为2.5亿,主要年龄分布在以20到40岁之间,其中30岁左右人群上升最快。


    这个人群的脱发年龄比上一代人脱发年龄提前了整整10-20年。


    脱发的人数的成倍数的增长,吸引了不少植发机构的进场掘金。


    近几年植发机构的快速增长,伴随而来的就是植发机构各种乱象:机构鱼龙混杂、连锁店盲目扩张、冒充专业植发人员、医疗事故、骗贷……


    小编我从网上整理的信息了解到,对于植发机构而言相关的政策法规还不是很健全,同时植发机构也没有完整的运营和服务体系,这从根本上就很难保证植发的效果。


    植发行业是一个比较新兴且特殊的领域,尤其是现在的80后和90后对秃顶现象的问题愈来愈重视,年轻人也开始注重保养头发,也有越来越的年轻人去植发机构主动咨询相关问题,继而就导致植发机构不用太花精力的去“重营销”,尤其在大城市。


    植发行业不是一锤子买卖,是疗程,成系统。植发行业因此也正在慢慢滋养壮大,并开始辐射全国。


    颜值消费


    现阶段,男女植发人数的比例为7:3,其中女性多为艺术种植,即眉毛、发际线、美人尖等种植。此前,这一比例为8:2,甚至9:1。


    尽管女性人数不断攀升,男性依然是植发的主力军,这其中,“码农”又成了这一产业的代言人。


    印象里的程序员都是穿着格子衫,牛仔裤,背着双肩包,在格子间里拼命敲打代码,尽管收入不菲,但花销却很少,“会赚钱、少花钱”这样的行业特质让大多数程序员都会被归入“经济适用男”行列.


    前一段时间,一个月薪5万,但全身穿搭价值超过4万的程序员走红,细问得知,这名程序员上衣200,牛仔裤80,耐克的鞋子799元,奈何头顶的黑发是花大价钱植来的,植发花了38000元!



    无疑,一向号称“会赚钱、少花钱”的男程序员已经紧跟女性的步伐,进入了“颜值消费”时代,但相比女性买口红、买衣服的消费金额,植发近4万的价格还是让热跌破眼球,植发真的那么贵吗?


    从消费类型来看,因为有肌肤器械的入侵,所以植发属于严格的医疗行为,但与“颜值消费”相关,所以植发与传统的整形项目一起,被列入医美行业。


    这里的医美行业范围也十分广泛,除了传统的美容护肤,还包括很受90后、00后热衷的整形项目。


    从数据来看,2010年后,中国医美行业进入爆发式增长阶段,截止2017年,中国正式超过巴西成为全球第二大医美大国,2017年末,中国医美市场规模达到1760亿元,90后正在成为医美消费的主力军。


    尽管在医美消费的性别上,消费群体依然以女性为主,但男性成员在近些年也称上升趋势,而他们的主要消费类型——就是植发。


    植发江湖


    (图片来源于网络)


    艾瑞咨询发布的《2018年中国植发行业研究报告》认为,我国植发的用户在年龄上普遍年轻化,已植发人群平均年龄在34岁,其中男性占59%,大于女性对植发的需求。


    从临床数据来看,中国男性平均脱发发病率在21%,也就是说每5名男性中就有1名是脱发患者,存在植发的需求。


    另外一组数据显示,从2015年到2017年,植发相关的搜索数量增长了114%,用户植发的时间也主要集中在2016年和2017年。


    在2016年,植发用户数量已经有小的攀升,到2017年,植发用户呈现了爆发式的增长。


    究其原因,一方面是在于2017年左右大型连锁植发机构开始加大植发宣传力度,机构曝光度增加。


    另一方面则在于,对“颜值消费”并不反感的90后确实面临脱发的实际问题,甚至越来越多的90后开始正视脱发问题,并愿意通过医疗手段去解决问题。


    (图片来源于网络)


    那么目前国内植发价格是多少?真的像上述的程序员一样,一次植发价格高达3.8万吗?国内植发经济到底处于哪一个阶段?


    植发经济


    在探访深圳市一家知名植发医疗机构后,我们大致获得了对整个植发市场和行业的了解。


    目前国内除了严格的公立医院接受植发需求以外,各大民营的植发医疗机构也竞争激烈,碧莲盛、科发源、雍禾等都是曝光量较高的民营医疗植发机构。


    该机构的张医生告诉我们,植发严格意义上来说就是一项二级微整形手术,因为采用自体毛囊移植,所以手术的风险较小。


    但这是极其精细的手术类型,手术过程采用纯手工进行,一般由是1-3个医生负责,一旦遇上植发面积比较大的情况,则需要植发的医生团队集体进行,耗时耗力,所以价格较贵。


    (植发医疗机构的脱发等级划分)


    就目前的植发市场价格而言,一般植发是10-15元一个毛囊单位,一般情况下需要移植的毛囊单位数量在1000~3000毛囊单位之间,那么总价格就在1W~3W之间,不同的消费者有不同的需求,所以植发医疗机构还会根据植发面积划分具体的等级,并依照等级进行收费.


    当然,不同植发医院,因为植发医生等级、植发技术水平、植发软硬件服务标准、植发效果的差别在头发移植费用上也是有体现的。


    这位张医生同时介绍说,一般的患者都更愿意去公立的三甲医院接受治疗,但因为市场需求巨大,所以民营的植发医疗机构也发展起来。


    一些是直接在原本的医美整形行业新添加植发项目,另一些则是专业针对植发,不存在其他医疗项目的涉足。


    民营的植发医疗机构竞争激烈,相关植发的广告到处可见,在深圳,80/90后的程序员集中存在,工作强度大、压力大、加班熬夜等造成了年轻程序员的脱发,这些不差钱的年轻人们对植发并不排斥。


    (深圳某办公楼的植发广告)


    28岁的程序员刘洋(化名)告诉我们:“程序员甚至不少90后都在面临脱发问题,赶上项目进度紧张的时候996的上班机制也很常见,从养生的枸杞到护发生发的洗头水,植发无疑是一劳永逸的方法,而且,相对健康。”


    刘洋告诉我们,在他们的办公室,有两位同事已经种植了发际线,花费在2万左右,这样的价格对于程序员群体来说,并不会高到难以承受。


    而在一家知名的电商平台上,搜索“植发”会出现不少推荐的植发医疗机构,价格均在5000元以上,甚至看到了发际线种植15000元的价格。


    一家植发机构对外负责人告诉未来财经:植发类的项目和不少电商平台都有合作,x猫我们只需要给3%的服务费,就可以了,也就是说在平台上下单2万块钱的植发,我们需要给到平台600块钱的服务费。


    另外,在一些专业的医美电商平台,服务费只会更高。



    因为植发的价格较昂贵,所以几乎所有的植发医疗机构,都接受分期,以男性消费为主导的植发项目是撬动男性医美消费市场的重要支点……


    结语


    开头说过,植发行业不是一锤子买卖,整体的消费行为频率还是较高的,市场的规模也有望突破千亿级别,许多头部的机构也已经开始布局泛植发,围绕“头部”拓展其他产品和相关服务。


    包括养发、护发、假发等产品,有一对一的服务,还有机构推出了“周期性”的呵护管理,这种拓展,把针对的人群进一步的扩大,因为一般人也会有养发护法的需求。唯一的问题就是,这种就会导致“重销售”的问题。


    现阶段的植发行业仍还有很大的提升空间,比如利用技术减少周期性,或者利用真正的新科技直接进入战场,或者非常直接的降低服务价格……


    无疑,“颜值消费”已经成为现代消费不可低估的存在,有机构预测,未来几年植发及相关产业的潜在市场空间将达到500-1000亿。


    不管是玩笑还是真实吐槽,“年少脱发”已经成为不少年轻人的痛,愿意消费的新一代在迅速崛起,在植发需求的市场上,愿意为头顶买单的人还很多……


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