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2019
07/12
16:50
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  • 文|连卫民


    微信之后,阿里、百度、头条、360等巨头纷纷开始搭建自己的小程序生态,小程序似乎成为巨头们的新赛道。


    “‘PC网站时代-移动APP时代-小程序时代’正在成为互联网的演化路径。”有人这样说。仅仅2019年上半年,小程序领域融资金额便已达到20亿人民币左右。


    “超级APP+小程序”会不会成为巨头们的垄断方式?也有人这样问。


    小程序赛道火爆,巨头纷纷涌入


    2017年1月9日,当张小龙宣布微信小程序正式上线时,可能许多人都不会想到,这个看起来像升级版H5的产品,之后竟然会如此火爆,甚至可能引领一个互联网业态。


    由于当时微信小程序的产品功能、产品形态、应用场景等方面还不太成熟,因此尽管大家隐约感觉到这可能是一个机会,但是小程序并没有马上火爆起来。


    艾媒咨询数据显示,微信小程序发布一个月后,应用开发者关注度明显提升至94.9%,而选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2%,更有35.2%应用开发者对小程序感到失望、意在放弃。


    2018年1月微信小程序小游戏的推出成为一个转折点。“跳一跳”的火爆让许多平台和开发者看到了其中隐藏着的巨大商机。


    之后,经过技术的不断提升以及产品形态、应用场景的改善,越来越多的开发者选择加入小程序生态,小程序迎来了爆发。


    据艾媒咨询数据,截至2018年7月,微信小程序开发者数量规模已达150万个,第三方开发平台数量达到5000个,小程序应用迅猛增长,整体产业生态也持续扩展。


    小程序的火爆还体现在资本对其的追逐上。2018年以来,IDG资本经纬中国金沙江创投等知名VC机构纷纷入局。据公开数据统计,仅仅2019年上半年,小程序领域融资金额便已达到20亿人民币左右。


    数据来源:艾媒咨询


    微信小程序的火爆自然也吸引了其他互联网巨头的目光。实际上,自从2017年1月微信推出首款小程序以来,这些巨头们就敏锐地嗅到了小程序身上隐藏的无限可能,并纷纷开始打造自己的小程序生态平台。


     

    在微信推出小程序8个月后的2017年9月,支付宝发布了自己的首款小程序,与微信小程序不同的是,支付宝小程序背后接入了支付宝实名认证、信用授权、金融等能力。


    2018年7月,BAT的另一成员百度也了发布智能小程序,全面接入百度大脑3.0中的AI能力,百度智能小程序成为业内首个完全开放的小程序生态。


    2018年9月和10月,字节跳动分别在旗下今日头条和抖音上线了小程序,开始搭建自己的小程序生态。


    今年7月5日,360集团举行小程序公测发布会,推出了主打PC端,致力于实现全场景融合的360小程序,成为又一个进入小程序赛道的互联网巨头。


    而各个平台的小程序也都带有自己的鲜明特点,在小程序的类型和适用的场景上也都各有侧重。


    微信小程序以社交驱动,小程序种类丰富并且去中心化流量分发;支付宝小程序以用户的支付习惯支撑,聚焦商业、生活类服务。


    百度小程序主打内容、搜索服务并且连接了AI科技;抖音和头条上的小程序则以内容和消费服务为主。


    刚刚入局的360小程序,则独辟蹊径,将目光瞄向了PC端,欲借助360的PC端优势建立自己的小程序生态。


    资料来源:阿拉丁研究院《2019上半年小程序行业发展白皮书》


    小程序为什么吸引巨头


    巨头们搭建自己的小程序生态,很大程度上是因为看到了小程序身上的一种变革和趋势。


    有媒体称,“PC网站时代-移动APP时代-小程序时代”正在成为互联网的演化路径。


    对于用户来说,小程序很好的解决了“多需求”和“少应用”之间的矛盾,用户不用下载APP就可以获得和APP上类似的体验。


    据七麦数据、见实科技数据显示,2016年至2018年,国内年度新增APP数量呈腰斩式下跌,由2016年的92.5万下降至2018年的40万。


    但APP数量的减少并不代表用户的使用需求减少了,实际上用户需求只会越来越多。但用一个APP解决多个APP才能做的事,成为更多用户的呼声。而小程序依托超级APP,很好的满足了用户的这一需求。


    “自从有了小程序后,我把许多APP都卸载了,太占内存,APP上能做的事,小程序上就可以完成。”一位小程序的使用者对鞭牛士说到。


    “很多APP,我其实一个月才用一两次,小程序正好解决了不用下载APP又能继续使用的问题。”另一位小程序使用者也对鞭牛士表示。


    另外,小程序无需安装下载更新、无需注册登录、即用即走的特征也很好的抓住了当前人们快节奏消费的特点。


    对于开发者来说,小程序是一种低成本获取流量的方式。小程序开发者无需设计开发出功能全面的应用,开发费用相对较低,且小程序运营商也在逐步加强小程序开发扶持,从而使开发者使用小程序的门槛降低。


    见实科技创始人徐志斌曾表示,“开发者在意的是流量、平台的开放程度和商业变现,开发者可以在新的超级平台流量入口建立更宽阔的流量池去触达新人群,加入新的创业赛道,利用新的孵化基地寻找更多用户和变现机会。


    就平台自身而言,小程序也是流量和生态的双赢。和巨头们之间相互的竞争不一样,小程序以超级平台作为入口,小程序私域流量形成的前提是必然带来平台的公流量,因此小程序不会和平台形成流量上的争夺。


    另外,小程序的推出也很好的补充了平台的生态。以微信和百度为例,小程序的推出使得微信成功的在社交功能之上延伸出了电商形态,丰富了微信的平台生态。而百度智能小程序则提供了百度除了搜索以外的交易、支付等场景,有效提高了百度的用户留存时长和用户活跃度。


    除此之外,小程序还能够快速裂变,便于传播,快速为平台带来大量新流量,这对于“流量为王”的互联网企业来说也是一个巨大的诱惑。拼多多微信小程序的成功就是一个利用小程序快速裂变传播的典型例子。


    开发者:有人欢喜有人愁


    巨头纷纷入局,说明巨头们对小程序这个赛道的前景是认可的,这也给了小程序开发者们和打算进入小程序生态的开发者们极大的信心。


    “接下来对于小程序前景我们一定是看好的,而且是坚信的。小程序去年交易额翻了6倍多,今年增量是多少?我不太好预估,但是一定不会比去年少。”SEE小电铺-营销业务负责人、前京东高级运营经理梁梓乾就曾对鞭牛士表示。


    另外各个超级平台为了吸引开发者入驻,往往会提供一些技术支持或者出台一些优惠的政策,这对于数量众多的小成本的开发者而言无疑是一个利好消息。


    但是还有一部分开发者则认为,看似欣欣向荣的小程序其实也面临着许多不得不思考和面对的问题。


    一是对于平台政策的担忧。尽管微信、百度等平台都信誓旦旦说要给开发者提供全方位支持,要和开发者共赢,但小程序毕竟是依托于超级平台的,平台技术或政策变化都会给小程序开发者们带来巨大的震荡。


    前飞鱼游戏负责人张志斌在接受界面新闻采访时就曾说到:“今年游戏环境变化飞快,不仅外部政策不友好,微信内部的政策也朝令夕改。感觉微信自己也不知道要怎么做,像我们这种小团队,真的经不起折腾。


    二是用户留存上的担忧。依托超级APP的巨大流量入口,小程序看似能够在短时间内获取大量用户,但是用户的留存度并不高。


    “一些用户只用了一次就离开了,这个也是算在用户数据里面的,但是实际上并没有太大意义。”一位开发者说到。


    启明创投的合伙人胡斌也曾表示,他习惯在给小程序估值的时候先把用户价值除个3,有时候甚至要除以5。


    这也很好的解释了为什么一些风靡一时的小程序突然就“消失”了,当用户的新鲜感过去以后,小程序便很难再能留住用户,那些看起来华丽的用户数据,实际上并不能支撑小程序长久的走下去。


    最后是竞争上的担忧。如何从成千上万的小程序中脱颖而出,不至于被淹没在小程序浪潮中,是诸多开发者面临的最头疼的问题。


    据第三方统计,微信头部400个小程序基本占到了90%的使用量,这也就意味着,剩下的几百万个小程序要一起争夺10%的使用量。


    在巨大的竞争压力下,一些开发者甚至不惜以打卡提现、诱导分享等方式来快速获取用户,遭到用户投诉后许多都被平台封禁。


    而随着巨头们对小程序的重视以及相互之间的竞争加剧,小程序开发者会不会也面临着当初电商平台上的商家们面临的“选边”问题?这也是一个需要考虑的问题。


    “超级APP+小程序”的趋势成立吗?


    与之前面对新事物相对保守的态度不同,在新的环境下,互联网巨头们对各自平台的小程序生态采取了更为开放的态度。


    百度智能小程序在去年成立了开源联盟。首批联盟成员既包括百度旗下的爱奇艺等平台,也包括快手、携程等其他平台。


    在5月10日的2019百度联盟生态合作伙伴大会上,前百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙曾表示,“百度将打造开源生态,升级流量联盟为用户联盟”。


    而刚刚发布的360小程序,也表达了360小程序生态的开放意愿。


    “我们并不希望由360来做这个闭环,而是我们加入到微信的生态,加入到百度的生态,加入到支付宝的生态,使得我们和他们共同建立起更好的闭环。我们致力于参与构建一个更好的生态,是’联合国心态’,而不是’霸权主义心态’。


    在360小程序公测发布会后的群访上,360集团高级副总裁杨炯纬曾这样回答鞭牛士的提问。


    “我们希望看到的状态是,超级平台不是封闭的平台,是相互支持的平台,在我们各自的领域支持小程序,在我的场景里跑得更好的平台。”杨炯纬说到。


    之前因为“平台闭环”被许多开发者诟病的微信小程序,也正在尝试采取更加开放的政策。


    那么随着巨头们以更加开放的态度构建自己的小程序生态,“超级平台+APP”真的会成为未来的一个趋势吗?


    “’超级APP+小程序’是不是一种趋势还不好说,目前还不能完全判断是一种趋势,但的确是有很多企业开始开始尝试的。”资深互联网观察家丁道师对鞭牛士表示。


    “小程序和APP各有各的优势,超级平台通过APP、公众号、小程序等多种渠道来服务业界和消费者,是一个好事,但是这更适合大公司来做,小公司把自己的品牌做好就已经非常不错了。


    “PC互联网应该是朝移动APP和小程序等多种形式来变化,而不是说一个接一个变化,目前互联网应该是一种百花齐放的形态,不会说被某一种形态成为一个终级的产品,不会这样的。”丁道师表示。


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