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2019
08/07
11:48
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    “增长速度惊人”“市场溢价凶猛”是当下潮牌市场最真实的写照。当潮牌文化从小众的亚文化,逐渐发展为以90后、00后消费主力追捧的流行文化,潮牌市场正向下一个万亿级市场迈进。

    当潮牌逐渐成为一种文化象征,潮人正汇聚成人潮。汹涌的人潮,正是潮牌粉丝经济的基础,随着潮牌粉丝的增多,潮牌市场也在不断扩大。2011年,路透社预计全球潮牌服饰市场规模600亿美金,2012年达到700亿美金,2013年达到750亿美金,2017年到达2000多亿美金,逐年保持两位数增长趋势。

    随着粉丝基数的不断增长,限量潮牌供不应求的现象日益严重。由于供需严重不平衡,潮牌溢价成为了常态。据资料显示,潮牌平均单价1000元上下,二手价格可以增长10倍甚至更高;联名款一般会增加50%以上溢价,以Jordan 1 Retro High Off-White Chicago(简称AJ 1 x Off-White球鞋)为例,当时官方售价为190美元,两年过去了,二级市场的最低售价仍在3900美元左右(折合人民币约2.7万),溢价20倍。潮牌之王Supreme的溢价更为惊人,相关数据显示其2018年与LV联名推出的SupremeXLV,大约可以产生1亿欧元的产能,即相当于6家Supreme门店一年的销售额。
    “对于喜欢的潮牌,只要是在经济承受范围内的一定会想法设法买到手的,基本每个圈内人也都会这么想。”曾不止一次从黄牛手中买AJ球鞋的刘浩(化名)表示:“其实人家卖的贵也能理解,毕竟官方发售能买到的可能太小了,人家辛辛苦苦又是抽签又是排队买到的货,不就是为了赚点么,一个愿打一个愿挨也没什么的。但有时候涨得真的很离谱,关键还有可能遇到不良的卖家,高价买到莆田货,这才最让人恼火。但也没办法,限量的东西你想要,有货的卖家就是爷。
    难抢、天价、假货……和刘浩拥有同样烦恼的潮牌达人不再少数,这也是目前潮牌市场面临的最大问题。潮牌备受欢迎和溢价的原因,不仅因为其出众的设计和理念,也因其限量的稀缺性,所以潮牌不会轻易因为市场需求量增大而不断扩大生产规模,供不应求将是潮牌市场未来很长一段时间都要面临的难题。既然无法从潮牌存量上解决让更多人拥有潮牌的问题,那只能通过购买渠道解决这一痛点。
    最近,刘浩和圈内的几个朋友都在关注潮牌通证。潮牌通证,是个新事物,即便是刘浩这样的潮牌达人也是刚接触不久。到底什么是潮牌通证?潮牌通证是55交易所(55com.io)在其ATO机制下推出的以潮牌为资产的通证,也是全球首个实物资产通证。用户购买潮牌通证后,可以选择积累足量的潮牌通证兑换被通证化的实物,也可购买其不同比例的份额获得其溢价带来的红利和拥有感。
    以8月8日,全球资产网络55.com即将发行的第二期AJOW为例,参与AJOW通证化的单品即此前提到的市场溢价20倍的AJ 1 x Off-White球鞋,按照发行价0.1USDT=1AJOW的兑换比例,如果用户在认购阶段凑够1900个AJOW即可申请兑换一双AJ 1 x Off-White球鞋,相当于用官方标价的190美元轻松买到了一双溢价20倍的限量版球鞋。
    据悉,AJOW第二轮认购通证化的单品和发行价与首期一样,但与首期“先到先得+比例分配”的ATO认购方式不同,AJOW第二轮认购仅采取“比例分配”的形式,且市场流通量是首期发行的4倍(76,000个AJOW),即对应40双AJ 1 x Off-White球鞋实物资产55交易所运营负责人表示:“之所以在第二轮加大发行量,是因为首期AJOW的认购非常火爆,ATO倍数达到了1130%,认购总额214.6USDT,很多用户反馈抢不到,所以为了让更多的用户享受到潮牌通证带来的红利,我们会在保障货源的前提下尽可能的通证化更多的单品。
    潮牌文化的兴起,使得倒卖潮牌逐渐形成了一条产业链,溢价现象也日益严重,即便二手市场的价格可能是原价的几十倍,但潮牌的溢价却从不缺买单者。据时尚研究机构Weconnect发布的《2015年美国街头品牌报告》显示,潮牌消费者,尤其是95后的潮牌消费者,愿意为潮牌溢价付费。他们甚至会为一件棉质T恤付出20% - 30%的溢价。可见,随着喜爱潮牌用户的增多,潮牌市场这块蛋糕也会越来越大。55交易所运用区块链技术将潮牌通证化,不仅为潮牌用户和币圈用户提供一个全新的获取潮牌和获利的渠道,也为55交易所突出重围开辟了新的赛道。

    更多潮牌通证详情,可关注55交易所中国大陆网址:55com.io。扫描下方二维码,获得官方提供的更多福利:


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