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2019
08/08
15:00
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  • 随着线上酒水市场高速增长,电商平台对白酒市场的重视程度与日俱增,除布局即饮白酒市场外,高端白酒市场也成为这些平台争相抢夺的地盘。

                

    在此背景下,小米旗下精品电商平台小米有品携手新锐白酒品牌谷小酒,推出极具性价比的高端白酒系列——万里宋境,朝着高端白酒市场再次发力。此前,小米有品曾在今年7月携手茅台正式出击高端白酒市场,上线了茅台经典的飞天茅台系列——43度酱香型白酒。

                

    据悉,万里宋境作为小米有品今年下半年的主推产品,今日以小米众筹的方式首发销售,限量销售12000套,浓香型6000套,众筹价799元,酱香型6000套,售价999元,并赠送一套礼品级酒具。


     
    水井坊御用设计师操刀

    据了解,万里宋境系列由水井坊的御用设计师张朝阳亲自操刀主持,他此前还参与了水井坊、泸州老窖等多款高端白酒设计,在国际上多次荣获顶级设计赛事大奖,谷小酒的米粒概念系列也由他主持设计。

    对于万里宋境系列的设计灵感,在张朝阳在他的设计笔记中写到,宋的设计语言是极简的,无论是皇帝的服饰、器皿,都很少有图案,形状也很简单精致,颜色方面偏爱素雅,可以说现代的日本设计基本上就是建立在宋朝设计审美的基础上。宋朝的设计也算是整个世界上最早的极简设计风格。


    基于这种思考,万里宋境系列采用了宋朝最具代表的天青色作为基色,瓶身图案融合了“大宋艺术总监”宋徽宗的《瑞鹤图》,酒瓶造型融合了王希孟的《千里江山图》,并由施华洛世奇供应链制作的金属套件完成了古为今用的设计表达。

    匠心酿造,两大白酒圣地的顶级工艺

    谷小酒万里宋境系列分为两个版本,一个是52度浓香型白酒,一个是53度的酱香型白酒,分别在中国两大白酒圣地宜宾和茅台镇酿造。

    其中,浓香型的配方延续六百余年的的五粮配方,在百年古窖与宜宾独特的自然环境中,以古法酿造技艺,缓火蒸馏、层层积蓄,萃取的五谷精华、点滴尽藏;酱香型则采用10年以上基酒,加上30年、15年的老酒调味而成,并且所有原酒均以茅台镇当地顶级的“12987坤沙酒”工艺酿造,即九次蒸煮、八次发酵、七次取酒,仅酿造过程就需要一年。

    “茅台镇和宜宾产有中国最顶级的白酒,主要得益于当地的生态环境优势和酿造工艺。”谷小酒相关负责人表示,这个区域酿造出的高品质白酒,方才符合礼品级白酒的收藏需求。

     
    搅局万元礼品酒市场,只卖千元
                
    作为高端白酒市场的重要阵地,礼品级白酒市场向来被誉为白酒奢侈品中的奢侈品。
                
    调研显示,一瓶基酒不少于15年的茅台五十年年份酒,市场价可达到18800元/瓶;与“万里宋境”同等规格的浓香型白酒,市场价也超过10000元/瓶以上。

    “如果仅仅作为收藏,上万元的品牌溢价是可以理解的。”谷小酒相关负责人表示。不过,在谷小酒看来,他们更希望给消费者提供一款高品质、高颜值,同时在价格上完全没有压力的礼品酒。

                
    “送礼的不敢送,收礼的不舍得喝,这就是礼品酒的市场痛点”上述负责人表示,推出万里宋境的初衷,不仅仅是为了满足消费者节日送礼、收藏的需求,更重要的是舍得喝!“用尽一切办法酿出来的好酒只放着不喝,对消费者和行业都不见得是好事情。
                
    按照他的解析,1.5L相当于3瓶500ml的白酒,万里宋境售价999元的酱香型白酒,实际上也可以理解为买了3瓶333元/瓶的高品质酱香型白酒,并且还有一件可以作为装饰品的摆件,以及一套精美的酒具。
                
    “这是一款值得收藏,又随时可以开来喝的酒。”谷小酒创始人刘飞说。
     
    黑马突袭,一骑绝尘

    据悉,谷小酒由前小米公关总监刘飞于2018年正式成立,致力于用新产品、新社交和新零售重新定义酒水行业。成立第一年,便借助高颜值的产品和极高的性价比成为小米有品销量、销售额双第一的白酒品牌,并取得电商全渠道超过5000万的销售额,创下民营白酒企业创立第一年历史最佳成绩。


    与此同时,谷小酒还多次代表中国白酒站上国际领奖台,先后在今年获得“2019iF设计奖”和德国最高级别设计大赛“德国设计奖”提名,以及“2019新加坡世界烈酒大赛”上包括双金奖在内的10枚奖牌。
                
    去年9月,小米有品携手谷小酒推出“米粒概念系列”,2周时间内众筹金额超过1000万元,刷新了白酒行业的众筹纪录。
                
    时隔一年,双方再度携手冲击礼品级白酒市场,这次还能创造奇迹吗?


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