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2019
08/13
22:30
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    本篇文章同样自我的专栏《玩转新媒体,轻松赚取第一桶金》,微信端分享部分内容。看全部系统内容,还请大家在今日头条,关注:Mark说IP。(点击文末“阅读原文”可以直接进入专栏助力自媒体朋友、创业者朋友在内容浪潮下淘金。这是专栏最后一讲。欢迎订阅,一起交流!


    之前讲过写作这块我将详细为大家阐述下。现在看来放在专栏的最后一章压轴,再好不过了。Mark认为,在新媒体的各项能力中,无疑写作能力是最核心的,因为它是基础,并且处处要用到。那怎样才能写出爆款文案?都有哪些套路?爆款文案都是怎么产出的?在文字平台那节,我简单讲到了部分内容,现在最后一讲了,现将我写作的全部心得、干货,整理出来,与大家分享。


    一、写作前准备


    1、写文章不能有完美心态。这里我之前讲过,所有的好文章都是改出来的,即便我讲见的文字大家也是如此,第一稿都是垃圾。第一稿都是即兴写作,顺着自己的情绪,先做到一气呵成。这就是最好的情况。最忌讳是什么?最怕还没开始,就想着自己要写的多么好,要写多么完美的文章。相信Mark,你这样想的话,最后一个字都写不出来的。写到中间觉得不完美,然后重新来过,反复几遍后,你的写作冲动就一点都没有了。所以,如果你追求完美,那请放过第一稿,后面改稿则是要追求尽善尽美。这点我一直强调,也放在第一点,我觉得开始行动比什么都重要,千万别让你的思绪消磨你的热情。



    2、文章做好简单大纲。写文章前,需要策划下,哪怕你是心里打了个腹稿也行。先1234条列出来,这样文章基调就不会有太多变化,也会保证文章质量。我的做法就是先列出来,然后边写边优化, 边找素材边优化,这样做,往往可以带给我们惊喜。


    3、找素材。其实我觉得,新媒体写作其实还是偏重信息量,一篇文章它的信息量大,就容易获得10w+,大家收藏转发也就相应会高出许多。方向定好之后,汇集你能找到的所有素材,越多越好。素材越多说明你掌握的信息量越多,你的灵感也就越多,文章优质的概率也就越高。搜集素材大致以下四招:


    a、留意生活,仔细观察。生活是最高的文学,最好的写作者其实都是观察者。如果你是个写作者,那就仔细观察周围的人事物。慢慢积累,你记在心里的那些生活细节,经过时间的发酵,往往就是你文章的闪光点。


    b、纸质书籍杂志、网络。现在信息很发达,各种搜索引擎,其实找资料是方便多了。找准关键词,多搜集整理,这是一个途径。还有,平时可以大量的阅读,然后摘抄。现在笔记软件很强大,比方有道云笔记、印象笔记等,可以将自己随时随地看到的内容记录下来。日积月累这就是个无穷的财富。或者直接分享出去,发到微博,这也是一种积累方式。


    c、亲身感受。你自己的感受就是最好的素材,对某事某物有感觉了,不妨写出了,哪怕只给自己看。写日记挺好的,我现在天天写,哪怕一句话,都将每天记录下来。


    d、粉丝反馈。可以多看看大家发表的留言,这些都是宝贝,灵感素材、甚至选题都可以从这里找到。


    二、写文创作


    做到上面三点,那我们基本就可以开始写作了。文章的话,主要就是标题和正文两大部分需要我们特别注意。我们也从这两个方面来讲。


    标题


    标题是文案创作的第一基本功,尤其是现在新媒体写作,标题好坏决定文章的“寿命”。这里有很多技巧需要掌握,之前我也简单讲过,还有不同平台该如何起标题,我们也区分过。现在详细整理下新媒体文章标题技巧。


    1、微信端简洁原则、头条要长多出关键词。这点我们原来说过,就是微信端标题减少认知成本,促进转发。而像头条这样有推荐机制的平台,则要多出关键词。


    2、好标题都是挑出来的。曾经去过笔记侠,他们每篇文章都是几个小伙伴一人取一个,然后十几个标题汇总,统一讨论,最终选择吹一个满意的标题。那时就觉得很惊讶,能做成大号确实有道理。现在市面上所有的机构大号,基本上都是如此操作。这个方法确实好,发挥集体智慧,然后让粉丝选择。


    3、有故事的标题不会差。有的标题就是一个故事,没人不喜欢听故事的。比方:老板非要做社群,全公司束手无策,他只用一招就拯救了所有人。所以,文章能写故事就写故事,这就和能加数字就加数字道理是一样的。


    4、好标题都是在玩悬念。这点我们之前说过,不做赘述了,好奇心是人类天性,可以好好利用。


    5、好标题有公式。有的标题就是公式套路,这样既会保证标题的水准,并且还不会出大错。一般如下:


    a、好标题=目标人群+问题+解决方案。比方:创业者融资困难,Mark一招教你融资百万。这个百试不爽,绝对有效。


    b、好标题=在(时间段)内得到(结果)。比方:手把手教你创业路演,只需1小时,就能搞定最挑剔的投资人。


    c、好标题=我有独家消息。比方:原来的刚刚体、独家揭秘等都是这类,也吸引人。


    d、好标题=看符号。有问号和省略号的好标题也多,一个问句就是一个悬念,或者就是粉丝心中的疑惑;省略号在最后,说明还没讲完,就会勾起大家的好奇心。


    6、没灵感时,有许多可以直接用的快速套路法,这样省时省力,还能获得大家关注。大致有如下方法:


    a、蹭名人。这点之前也讲过,名人是流量池,可以多多引用。


    b、夸张方式,多用“最”。比方:全北京最好吃的冰淇淋店今天开业……


    c、幽默诙谐。比方某食品广告:只进入你的身体,不进入你的生活。


    d、类比法。将两个事物直接比较下,反而很吸引人,会勾起读者的好奇心。比方:和这个比,过山车弱爆了!


    e、盘点类标题。比方:2019年十大话题人物。简单明了,亦可。

    用这些办法,会让你的标题变得与众不同起来。起标题是技术活,多练多总结,必定功力大增,常出爆款。


    正文


    搜集好素材,然后就像裁缝,将他们好好拼接加工,使其为自己的主旨服务。一篇好的文案一般要具有这几个元素:严谨、创意、减法、情怀。所有好的文章或文案,能让我们记忆深刻的,无不具有这些点。


    1、严谨


    一篇好的文章,一定具有严谨的逻辑思维。这个评判标准就很简单,就是我们常说的“5W1H"分析法。即从原因(why)、对象(何事what)、地点(where)、时间(何时when)、人员(who)、方法(何法how)这六个点去考量。



    2、创意


    之前是说过,文章最忌讳平庸,所以一定要加入自己的思想闪光点。创意可以从多个角度体现,可以是构思巧妙、可以是主旨惊艳、也可以是辞藻运营巧妙、还可以是画面感强等。创意点不必追求数量,重点是要突破读者的认知,或者让其感受到文字之美。


    3、减法


    不知大家现在注意到了没有,现在产品宣发都只打最亮的那一点。比方苹果手机就只宣传手机拍照好。他们最近广告也只宣传待机从长。像Vivo手机就是:充电5分钟通话两小时。也是只打一点。所以好的文案,尤其是现在新媒体写作,又不是写书,所以一篇文章能将一个点说明,让大家记忆深刻就已经很不错了。将不够简洁的地方,统统删去。


    4、情怀


    好的文章最后都是会升华的,这也是我们从小写作训练要这样做的。这样要求肯定有它的道理,一篇没有任何意义的文章,肯定不够高级。你简单将搜集到的素材罗列,如果不突出主旨,突出意义。那将大大减分。同时,现在新媒体写文,突出情绪,我是认可的。其实所有的文章都要表达一些情绪,没有情绪的文章注定没有代入感。这点比上面的几点都重要,写文章一定要有感情,那些优秀的文章,有时是写作新手所作,因为他们写真情实感,这样原比那些堆砌辞藻的文章要好。


    三、新媒体文章写作技巧


    上面就是些原则,下面说说比较实用的一些手法,可能你知道,但就是不会用。之所以不会用,就是没有刻意这样做过,最简单的方法就是在文章写作前,做好大纲规划。将你要用的点,可以先标记出来。以下一些实用的技巧分享给大家:


    1、一气呵成。初稿一定要一气呵成,中间最好不要断,这样你的思绪是连贯的,效率高不说,整个文章就会让人根据是通顺的。


    2、先亮观点、前后呼应。新媒体文章,可以将观点在前面直接抛出来,并且观点不要很寻常。大家都是碎片化阅读,你不将高潮、精华内容先亮出来,估计很难有人会读完。所以一定要先亮出来。后面呼应下,也可以让别人记住你的精华,然后顺手就转发分享了。


    3、观点作为小标题露出来。新媒体文章多是小标题很多,这其实也是减轻大家的阅读负担,观点内容直接在每个小标题上体现出来了。


    4、一文一情绪。这个上面简单提到了,新媒体文章情绪会更突出些,在前面一定要渲染出来,让认可你这种情绪的人可以继续读下去,情绪可以通过故事体现、通过观点体现、通过感受体现。一定要有情绪,新媒体没有温和的写作者,越犀利越吸引人,当然前提是三观要正。网络流量巨大,和你有一样情绪、同样观点和感受的人至少百万,所以你是为他们写的,也替他们发声,说他们心里的话,就一定会获得认可,得到转发。


    5、讲故事。这里我们说过,没有人不喜欢故事,新媒体文章可以用更短的故事,多多引用,就会变得越来越熟练。


    还是为之前说的,文章是越写越好,一定要多多练习,总结自己的套路、手法。引用下那句很流行的话:现在是写作者最好的时代。只要你肯写,就一定会有读者,锻炼自己的写作能力,成为一个可以影响他人的人,那么你离财富也就不远了。


    点击文末“阅读原文”可以直接进入专栏




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