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2019
08/15
19:21
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  • 文/林三闲 监制/胖虎

    排版/胖虎 设计/晓茵


    8月12日,知乎宣布完成4.34亿美元F轮融资,由快手领投,百度跟投。在国内外经济面临下行压力、金融形势较为严峻的背景下,这一数额的融资显得万分难能可贵。


    消息一经放出,引起不少骚动。一向以精英形象示人的知乎,竟然与“土味”快手、“骗子”百度携手共进,品牌巨大差异化的联合之后,知乎是要跌下神坛了吗?


    翻看知乎,快手处于知乎鄙视链的最底端,鄙视、调侃快手的知乎用户比比皆是。


    而另一家百度更是原罪满满,特别是2016年“魏则西事件”发酵之后,作为发源地的知乎,痛骂百度的回答更是数不胜数。


    而今,双方握手言和,拿了百度投资的知乎,实在是“有辱斯文”。


    然而,对于知乎来说,融资并不是缺钱,关键在于是要谁的钱。此次融资的背后,不过是找战友,装子弹,划战壕,阵营集结完毕之后,大风将起,整个内容生态的格局都将有所变动。





     1 


    知乎的隐形价值


    众所周知,知乎是一个综合知识交流社区,以问答的形式呈现内容。截至2019年1月,知乎用户规模超过2.2亿,回答超过1.3亿条。


    图源网络


    早期的知乎小而美,采取的封闭注册制和邀请知识大V答题,其中不乏精英和老板。而2013年开放注册之后,大量的高知高收人群加入,这些群体成为了社区高质内容的主力军。


    比这更重要的是,知乎的流量是真实的。并且,对于专业知识问题的讨论,大部分人默认知乎搜索远超百度,这背后正是知乎的流量长尾且源源不断。


    有些问题经久不衰,历经多年后,依然会有人通过搜索来寻找答案。


    这便是知乎的隐藏价值,真实,长尾,自发性,这三个特性赋予的流量在数据作假的今天,显得弥足珍贵。





     2 


    三方结盟


    知乎与快手的调性,一个高端一个土味,一个以文字内容为主,一个以短视频内容为主,圈层也不尽相同,究竟是什么让他们走到了一起?


    快手的天然标签——土味,由于这个日益固化的标签,一二线城市的很多用户拒绝使用快手,转而投向了抖音的怀抱。


    图源网络


    快手这两年在摆脱标签上,可谓是不余遗力,全资收购A站,入局二次元,意在扩大用户圈层。


    其后,召开了针对创作者的光合大会,开放百亿元流量扶持10万内容创作者,丰富升级其内容形态。


    而此次与知乎联合,能在内容和圈层上进行优势互补,知乎在追寻内容和用户下沉,快手在寻求向上突破,两者在垂直运营上有非常大的合作空间。


    知乎在知识领域跑马圈地多年,将有助于快手加大在高知圈层渗透,一举揭掉“土味”标签。


    而快手的用户触角在社会的各个角落,正是知乎向二、三线城市用户拓展的最佳助推器。


    此外,另一家百度衰弱已经多年,用户已经无法从这个搜索引擎里获取到有价值的信息,用户体验的下降,流量自然流失到别处。


    图源网络


    然而,百度推出的百家号和百度知道并没有挽救这个局面,并且在《搜索引擎百度已死》爆文转发下,更是将百度缺点公之于众,作为搜索引擎进行内容垄断,提供的内容也粗制滥造。


    百度的公开性和公正性因此大打折扣,“骗子”标签再次固化。


    毕竟优质而专业的内容不是一蹴而就的,知乎深耕知识领域也花费了8年时间,才将壁垒打的够厚。


    百度投资知乎,背后可以说是基于自身内容生态的考虑。


    百度方面称,未来知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。


    这将是百度形象升级的一枚利器。


    而对于知乎来说,欠缺的恰好是流量。借助于百度打开流量入口,并且连接场景,跳脱出社区的“束缚”,更自由、更高效地进行有效的价值信息联动。


    另外,知乎的战略布局也在转变,需要从“人治”社区向“智能化”社区转变,能够自动筛选出个性化、价值信息,精准地分发给兴趣用户,形成自己的价值链条,AI技术至关重要。


    此时,生态百度和拥有成熟算法推荐技术的快手,恰好与知乎的战略布局不谋而合。





     3 


    携手共进


    科技互联网发展的数个年头,风起云涌,变化无常。新陈代谢速度非常快,竞争形式多且复杂,多方斗争的局势之下,“大媒体”领域混乱中充满着不确定性。


    图源网络


    在这个赛道上,单纯依靠DAU增长和产品矩阵扩列,难以保证输赢。


    唯有开放,彼此赋能,连接有价值的信息平台,整体联动发展,才能破局。知乎、百度、快手的三强联合,正是基于此,重塑新竞争格局和新秩序。


    在这个新秩序中,三方携手共进之下,能够连接到不同的场景,打破现有圈层,输出价值信息,通过AI技术精准分发用户,并逐步加强社区建设。 





     4 


    反字节跳动联盟


    知乎的F轮投资,除了快手、百度的新资本入局外,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。这场百度、腾讯、快手、知乎结盟的背后,正是对字节跳动阵营的反制。


    图源网络


    字节跳动阵营一方,握有今日头条、西瓜视频、抖音等高日活产品,恰好与反字节跳动联盟旗下产品相互竞争。其中以快手与抖音的竞争最为激烈,且快手略显疲态。


    但头条系类似知乎的“悟空问答”一直打不出水花,而投资知乎的快手却拿下了制衡字节跳动的一把利剑。


    如今,知乎的加入,让反字节跳动联盟阵营更加强大。





     4 


    结语


    当然,知乎在融资后也会有成长烦恼,比如早期的用户会觉得用户规模扩大后,原有的文化被稀释,格调会下降;大V与新模式下的知乎产生些许冲突;一部分告知用户出走,这都是未来知乎要解决的问题。


    而在信息渠道多且杂的今天,用户对于信息筛选的能力正在逐步增强,移动互联网流量争夺进入下半场,必将是质量+流量入口。


    知乎与快手、百度的强强联合,正是将流量入口与质量内容无缝链接,势必能打破信息孤岛,加速挖掘优质内容,高效传递价值信息,发现更大的世界。



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