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2019
09/04
14:39
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    暴走时评:本月早些时候,亚马逊宣布计划为其广告部门聘请区块链专家。尽管很多人会认为像共享数据库这样的标准商业工具在数字广告行业应该正流行,但实际上,在销售、支付、验证和其他关键环节中,该行业都还在采用过时且耗时的人工流程,而区块链技术非常适合解决透明度、信任、验证、效率和复杂性等问题。

    作者:Matthew Hrushka | 编译者:Maya

    本月早些时候,亚马逊宣布计划为其广告部门聘请区块链专家。但是,区块链技术如何才能解决广告业的痛点呢?

    对于价值超过2400亿美元的加密行业,你会认为像共享数据库这样的标准商业工具在数字广告行业应该正流行—但你错了。实际上,在销售、支付、验证和其他关键环节中,该行业都还在采用过时且耗时的人工流程。


    数字广告商的新工具

    现在是时候为数字广告商引入一个更好的框架,一个没有偏见的平台和一套共同的规则了。幸运的是,区块链技术非常适合解决透明度、信任、验证、效率和复杂性等问题,所有这些问题目前都困扰着数字广告行业。

    智能合约最简单的形式是自动售货机—双方就同一套条款达成一致,而且每一方都用商品或服务付款。购买和销售数字广告更复杂,但本质上没有任何不同。

    营销人员现在使用纸质或数字广告订单来签署合同,但它们是不可跟踪或者自动执行的。基于区块链的智能合约可以通过程序化方法解决这些问题。这些智能合约会强制执行广告客户购买的内容,并允许在广告结束后的对帐过程中进行验证。仅仅这一块的效率提高就是是巨大的,能够允许广告商在约定的时间内得到自己支付大额款项想要得到的服务。

    理想的系统提供了将框架代币化,将数字广告视为真正的资产类别的机会,标准化广告的评估。这个系统与区块链的结构相结合,使去中心化成为了重中之重。

    这为运行完整节点和验证生态系统内的交易提供了激励,而不是信任存在固有偏见的第三方(例如,Facebook和谷歌)。这些第三方由于其广泛的业务而对市场定价产生巨大影响,并可能在整个行业中引起直接冲击。

    2018年,这两家科技巨头对加密领域采取了强硬立场,谷歌宣布禁止所有与加密货币相关的广告,而Facebook在几个月之前也做出了类似的决定。

    这些公司引用的理由是用户保护,审查广告客户以便在ICO热潮之后防范诈骗者,他们本可以通过整合区块链解决方案来保护他们的广告支出,从而大大受益。


    区块链在广告行业中的应用

    虽然亚马逊似乎只是认识到了区块链在其广告模式的基础层面上的价值—用于计费和对账—但它意识到区块链还可以通过代币化被应用于提高效率和保护广告支出的众多其他方式只是时间问题。

    在区块链的早期阶段,主要品牌—以及他们庞大的预算—不太可能想要以一种非传统的方式完成付款,如代币。需要在平台上进行整合才能确保采用,促进传统货币通过智能合约植入的命令流动。

    数字广告生态系统正翘首期待着一场革命,而区块链是最有潜力的关键因素。


    是什么使亚马逊区别于其他科技巨头?

    亚马逊需要做一些事情来使自己区别于Facebook和谷歌,后两者目前在广告平台方面遥遥领先。如果亚马逊能够针对Facebook和谷歌的缺点提供高效率,它就能够从其他广告平台巨头那里攫取一些市场份额。

    智能合约可以包含区块链支持的任何逻辑。在该逻辑中的可定位性可以改变实际上传递的内容。这解决了大多数广告网络用来确保广告投放的许多存疑的策略。智能合约广告订单及其中的条款是100%透明的,不可篡改,也不可能交付客户没有订购的东西。广告行业中需要能够对购买的服务进行验证,区块链(以及通过智能合约的分层逻辑)解决了这些问题。

    除了智能合约和支付对帐工作的整合之外,区块链中的集成可以是无穷无尽的,并提供了额外的洞察力和价值。

    单凭区块链不能完全解决欺诈问题,但它可以通过治理跟踪发布者身份。大规模的身份认证是这个行业在实施这项新技术之前无法实现的。

    数字广告垂直增长非常迅速,并且在招标方面基本上产生了重叠,或者在某种程度上通过在多个平台上购买媒体来与自己竞争。区块链内的治理可以改善这个问题。

    亚马逊正在努力在数字广告生态系统中留下自己的印记,要实现这一目标,它需要创新并超越当今的主要平台—即Facebook和谷歌。很明显,亚马逊了解自己的内部供应链,但它应该如何在广告生态系统中落地将是其成功的关键。

    本文仅代表作者个人观点,不代表区块链铅笔的立场,不构成投资建议,内容仅供参考。

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