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2019
09/04
14:11
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  • 集Instagram、小红书、微博三位一体的绿洲的问世,让社交圈又热闹了一把。

    而绿洲的“水滴”系统却让“微博进军区块链”的舆论发酵,曾经天涯社区借道区块链绝地求生发行通证天涯分,网易借区块链的东风推出网易星球发行通证黑钻,不仅让人联想水滴未来会是否与区块链挂钩……

    找寻“绿洲”

    “今天微博已经成为中国移动互联网的‘国民级’应用,面对日益激烈的市场竞争带来的新挑战,希望每一位同学永远保有创业的激情和创新的动力”,新浪董事长曹国伟近日在内部信中说道。

    成立十年至今,微博已经发展成日活2亿,月活超4亿的全民APP,然而微博似乎也面临着自己的困境。

    除广告之外,微博的主营业务的路似乎在变窄,新的赢利点又迟迟没有出现。财报上,营收增速的放缓,净利润的下滑,都增添了微博的焦虑。

    另一方面,微博根深蒂固的娱乐性,越发让其成为大众吃瓜看戏,流量唇枪舌战的阵地,其社交属性似乎被削弱与忽视。

    而绿洲的出现有望成为微博的“社交第二战场”,相比于娱乐性极强的微博主站,绿洲倡导的是“发现美好世界、探索世界之美、找到兴趣好友”。

    在诸多媒体的评价中,绿洲似乎结合了Instagram的“社交性”与小红书的“产品推荐种草性”,并保留了微博自身的“娱乐性”,其在页面与功能应用设置上也与INS及小红书十分相近。

    可在上面获取美食、旅行、美妆、穿搭等各领域的攻略,类似小红书,也可在自己的社交圈子中分享自己的动态,类似INS,又能实时看到流量明星、网红等分享动态,类似微博。

    但国内市场上一直缺少中国版INS,小红书面临种草社区愈加广告化的难题,绿洲如果能在图片社交和种草社区中找到一个平衡点,或将会有很好的发展前景。

     “绿洲之源”——水滴

    与当下主流社交平台最不一样的地方或在于,绿洲有水滴,绿洲有自己独特的资产生态系统。

    水滴相当于绿洲之中的“通证”,它通过用户积极的行为与贡献,或许是通过分享、点赞等行为而获得,之后又能在绿洲生态中兑换福利、兑换商品与服务、打赏内容、投票打榜等。当前,可通过邀请好友而获取水滴。

    最重要的是水滴总量有限,是基于去中心化模式生成与存储而生成的数字资产。“去中心化”、“数字资产”这些词都是区块链的敏感词,于是,微博进军区块链的舆论便开始发酵传播。

    但微博对于加密货币、区块链等字眼只字不提,目前看来,水滴更像是一个会员积分。

    水滴的页面与蚂蚁森林的页面类似,可通过生产和收集「水滴」的方式种植树苗。在水滴即将开启大部分的功能传统积分都能实现,包含:

    1. 多肉兑换:各种有趣好看的多肉,攒够水滴就能兑换;

    2. 水滴商城:各种好玩又实用的“玩意儿”,快用水滴来换福利;

    3. 会员特权:水滴换会员,领取多种会员权利;

    4. 官方回购:绿洲官方会不定期回购水滴,用于生态建设;

    5. 内容打赏:用水滴给你喜欢的博主打个赏吧;

    6. 投票打榜:用水滴投票,帮TA上榜单。

    但值得注意的是,传统的积分一般不会有回购操作,回购一般常见于证券、加密货币等资产市场中,因此水滴的资产属性较为凸显。

    去年至今,有不少社交平台、互联网巨头开启区块链的布局与转型,比如天涯社区、网易星球。但目前来看微博的水滴与天涯社区推出的天涯分、网易星球的黑钻大不相同。

    曾借区块链“绝地求生”的天涯已凉

    在没有微博、微信的Web 1.0初代社交时代,天涯社区曾是国内最大的BBS,国内八卦的发源地,成为一代人的青春记忆。彼时,“芙蓉姐姐”、流行金句“神马都是浮云”,各种女明星八卦几乎皆出自于此。

    然而,随着网络社交媒体平台的日新月异与快速崛起,天涯社区开始走下坡路,虽然历经多次调整,但成效甚微,被时代跑在了后面。

    直到天涯分的发行,让老牌社区天涯再一次进入大众视野。邢明在采访时曾表示:“区块链不是救命稻草,而是天涯重新崛起的核武器。”

    去年3月,天涯论坛将原“金融先锋”版面更名为“区块链星球”。7月,天涯正式公布其基于区块链技术的通证天涯分Tianya Token(TYT)”天涯分是天涯社区唯一的记帐凭证,用于用户参与内容创作及社区治理的奖励,也用于社区的交易和支付。

    与国外社交平台Steemit推出的可交易代币STEEM类似,天涯积分都可以用于创造挖矿。天涯将拿出80%的天涯分(720亿天涯分)用作社区奖励,内容创作者奖励占比31%,即“创作挖矿”,内容发现者奖励占比31%,即“投票挖矿”。

    天涯分与微博的水滴有许多相似之处,比如打赏、投票。虽然天涯表示运用了区块链模式,但当时天涯对其底层区块链技术与其挖矿的算法却只字不提,也没有发布相关的技术白皮书。

    天涯区块链布局的进程也不愠不火,今年3月天涯还被曝出涉黄涉赌,天涯社区深圳版块有大量涉黄、赌博等帖子,充斥着“偷拍”“一X情”等词。

    虽然借道区块链,但天涯还是凉得差不多了。而微博不同,作为社交巨头,微博仍有巨大的生命力,无需借助区块链等热点破局,就算水滴系统之后运用到了区块链技术,微博也不会大张旗鼓将区块链作为自己的“王牌”。

    曾借区块链“大获全胜”的网易黑钻已落寞

    2018年2月9日,“网易星球”上线,一款基于区块链生态的价值共享平台,宗旨是“让价值贡献者参与价值分享”。通过区块链加密存储技术帮助用户管理数字资产,在星球基地中进行黑钻交易和结算。

    与水滴相似,网易黑钻是基于区块链技术的原生数字资产,其也可以换取实物等奖励。

    并且,网易黑钻的产生与网易星球数字信息数量、用户浏览与社交行为有强关联性,网易黑钻的产生总数是恒定的,每日发放数量恒定,这也和水滴有异曲同工之妙。

    去年11月,在大公司光环与区块链风口加持下,网易首款区块链产品“网易星球”上线不到两月即日活百万,涌入无数涌入的羊毛党和对区块链应用心生向往的普通用户,可以说是当时业内数据量最大的区块链应用案例之一。

    但网易也一直被质疑是“伪区块链”,假借区块链之名夺取个人隐私,进行商业营销之道。区块链的去中心化、公平透明等特性也没有在星球中完整体现。

    今年3月,网易星球还被用户爆出团队解散、停止运营的消息。虽然,网易回复网易星球仍在运营,但网易这一块的业务已经逐渐淡出大众视野,陷入沉默之中。


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